用“赛事客场”的对决，写“文旅主场”的文章

扬子晚报网6月19日讯（通讯员 朱嘉 记者 姜天圣）文旅赋能(néng)赛事，赛事活化文旅。近期“苏超”联赛的(de)热(rè)梗从网上火到了(le)线下(xiànxià)，从民间火到了官方，从体育的一场赛事火成了文旅的一场盛宴。江苏“十三太保”的文旅部门各显神通、频繁出(chū)招，拿出了最大的诚意，“卷”出了更多的政策(zhèngcè)，在各自主场向全省喊话招引游客。面对日趋白热化的宣传竞争与同质化的旅游(lǚyóu)政策，如何突出重围，让文旅推广(tuīguǎng)也能“走在前、做示范”，镇江文旅给出了自己的答案，在全省率先喊出：“到客场(kèchǎng)去，到游客最需要了解我们的地方去”。利用本市球队做客访问的契机，带动文旅推广的访问，做强远程号召力，让文旅的推广在奔赴山海的行程中“一路生花”。 以赛事为题写文旅(wénlǚ)的文章 看似是足球比赛的客场(kèchǎng)，实则是文旅推介的主场。借助球赛所聚拢的天量人气，镇江文旅将独特的历史文化底蕴和旅游休闲体验带到(dàidào)主场城市，为绿茵场内(nèi)的激烈对决平添了几分场外的松弛趣味。 突出重点，推介(tuījiè)核心旅游资源。早在徐州(xúzhōu)对战镇江(zhènjiāng)的比赛前两天，镇江文旅就在徐州连续策划了三场茅山景区旅游推介会。针对不同目标群体(mùbiāoqúntǐ)，设计特色主题。用诚意满满的优惠举措吸引徐州各大旅行社洽谈商务合作，定制(dìngzhì)旅游线路；用《句曲千年》《茅山雨》等文艺表演与《徐州话话茅山》的说唱艺术进行(jìnxíng)两地唱和互动，充分展现镇江魅力，打动潜在游客；用上清养生功、非遗符箓(fúlù)等茅山传统文化的展示与有奖问答结合，让徐州市民亲身感受茅山文化，增进(zēngjìn)对镇江文旅的好感度。 把握关键，生动阐释文化特色。在徐州体育中心生活市集的(de)展位上(shàng)，镇江文旅为主场的球迷准备了充足的文创IP礼品。在赛场(sàichǎng)的观众席上，镇江的“文旅方阵”不仅(bùjǐn)为球队加油助威(zhùwēi)，营造球场氛围，还“邀请”打破次元壁穿越而来的镇江名人：白素贞(báisùzhēn)、许仙、辛弃疾、米芾通过集体快闪的表演，向全场3万名球迷展示镇江3000年文化底蕴与现代气息。 围绕热门，实现由线上话题到线下奔赴的转化。因“苏超(sūchāo)”而(ér)被全国网友知晓的“香醋关税”，非但现实中没有涨价，反而现场备足香醋饮料(yǐnliào)，供球迷免费畅饮。“烧烤(shāokǎo)蘸醋”的话题，也因镇江文旅的到来变为了现实。在徐州文庙的夜市，不仅可以观赏镇江《千年等一回》的演出，还可以品尝葛根口服醋、醋蛋等特色美食。当文创礼包、景区门票、打卡地图(dìtú)在夜市中被分发一空时(yīkōngshí)，镇江文旅已(yǐ)为主场游客日后的赴约，埋下了值得期待的伏笔。 以文旅为(lǚwèi)题写产业的文章 看似是文旅宣传(xuānchuán)的抓手，实则是文旅经济的引擎。通过针对性(zhēnduìxìng)文旅宣推，将(jiāng)简单的“搭车宣传”转化(zhuǎnhuà)为精准的“深度营销”，将主场球迷对镇江的关注程度转化为认知深度。用实实在在的优惠政策，为游客打造物超所值的旅程体验，激活异地消费的潜力。 以时间跨度显为民初心(xīn)。相较(jiào)普遍2-3天的景区免票政策，镇江文旅从制定政策之初(zhīchū)，就立足于游客角度、换位思考，充分听取网友的呼声。将免票政策的期限统一延长至9月30日，不仅省去了游客查赛程、赶档期的麻烦，在(zài)时间上给予更加灵活选择的空间，更贴心地将优惠期覆盖了整个暑期旅游出行(chūxíng)高峰(gāofēng)，为亲子家庭、学生群体的出游增添了新的吸引力选项。 以空间覆盖(fùgài)彰开放格局。相较普遍只(zhǐ)针对客战城市(chéngshì)游客的优惠政策，镇江文旅扩大了政策的惠及面，涵盖镇江队主、客场对阵的所有城市。镇江文旅专程远赴(fù)每一个客场，用丰富的宣传形式，传递文旅的政策之声。更广泛的政策覆盖，让更多主场、客场游客都同等享受畅游镇江的福利(fúlì)，实现“以赛事结缘，以文旅相知，以体验相识”。 以内容形式见创新智慧。在全省普遍推出景区免票政策(zhèngcè)的(de)基础上，镇江文旅秉持敢于创新的精神，在“票根经济(jīngjì)”政策的“工具箱”里融会贯通，创新推出：“1张赛事球票=1张景区门票”“1张赛事球票=1坛香醋”“1张赛事球票=1张打卡兑换券”等系列“赛事+文旅”政策，将体育赛事与地方文商旅紧密结合，丰富了(le)游客的体验(tǐyàn)选项。游客持球票，可(kě)轻松畅游镇江各大景区，品尝风味美食，采购特色商品，感受(gǎnshòu)名城魅力。让“过境游”延伸为“深度游”，带动起“吃住行游购娱”全链条消费，激活文旅经济的良性循环，实现(shíxiàn)文旅融合的落地落实(luòshí)、创新突破。 以(yǐ)城市为题写人文经济的文章 看似是比拼球技的(de)“足球联赛”，实则(shízé)是比拼实力的“城市联赛”。通过构建“主场+客场”的推广机制，镇江文旅力争快人一步(yībù)，抢抓市场新机遇，持续(chíxù)丰富产品供给，以更大力度促进文化、商业、体育、旅游等多领域融合共兴，以“文旅+百业”共同擦亮(cāliàng)城市形象的“金字招牌”。 20多年(duōnián)前，时任浙江省委书记的(de)习近平同志科学阐释了“地瓜经济”理论(lǐlùn)，正为当下镇江文旅依托“苏超”，做强城市(chéngshì)整体综合实力提供理论与实践的遵循。通过明确“跳出(tiàochū)文旅发展文旅，跳出镇江发展镇江”的理念，在大力发展(dàlìfāzhǎn)本地旅游要素的同时，不只“在家门口吆喝”，要到客场城市去，利用外部资源、链接(liànjiē)外部市场，实现本地文旅更大的发展，通过文旅的发展带动其他产业不断突破瓶颈、持续壮大。 2023年全国(quánguó)两会期间，习近平总书记参加江苏代表团审议时提出的(de)“人文经济学”就深刻揭示了经济与文旅交融互促，齐头并进的发展(fāzhǎn)规律，也为当下“苏超”的火爆预言了理论(lǐlùn)依据，赛事“出圈”的背后是江苏人民生活(shēnghuó)的“出彩”。通过深刻把握和领悟理论精髓，镇江文旅以“地瓜经济+人文经济”的双重驱动、同频共振，将镇江城市的文旅底蕴与城市的发展紧密结合，捕捉机遇(jīyù)，找准赛道，不断推动文旅产业开创新局面(júmiàn)，激活城市高质量发展的新动能。