市场变景区、赛事引客流 临沂解锁 “商文体旅” 发展新路径

大众网记者(jìzhě) 王艳彩 临沂报道 5 月 26 日下午，临沂市人民政府新闻(xīnwén)办公室召开的新闻发布会，揭晓(jiēxiǎo)了“商文体旅”一体化改革的成果(chéngguǒ)。从商贸与文旅的奇妙碰撞，到体育赛事与文旅消费的深度融合，再到展会与文旅的协同发力，临沂正不断解锁城市(chéngshì)发展的全新可能。 在“商文旅”领域，启动临沂小商品城等15处市场景区化改造，打造临沂小商品城“琅(láng)琊剪纸”等一站式(yīzhànshì)购物体验(tǐyàn)区，兰山区灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区成功创建第四批国家级旅游休闲街区。举办“百家旅行社、百家媒体进(jìn)商城”“千名导游进商城”等系列活动，发布4条精品购物旅游线路。“五一”期间，临沂商城面向客商资源，推出“旅游+购物”模式(móshì)，华丰国际商贸城(shāngmàochéng)、中国酒店用品城累计接待游客16.33万人次，同比(tóngbǐ)增长11%。 “体文旅”方面同样出新出彩。举办临沂市户外运动休闲季(jì)暨冬季全民健身运动会，推出“沂马旅游(yóu)(lǚyóu)季”景区特惠游活动，参赛选手凭身份证、参赛号码布即可免首道门票游览龟蒙、云蒙等近20家景区。举办“房源集团杯”第九届万人健步行等群众体育活动，将非遗工坊体验、文旅产品销售等场景(chǎngjǐng)嵌入其中(qízhōng)，设置特色农产品、车展、房展(fángzhǎn)等多个消费主题展区，将赛事流量转化为消费增量。 “展文旅”实现突破。在山东(shāndōng)绿色蔬菜产业博览会、临沂小商品博览会等45个展会设置文旅专区，在山东绿色蔬菜产业博览会等重点展会期间(qījiān)推出联动优惠政策，涵盖景区、酒店、民宿等多个领域(lǐngyù)，为观众提供一站式便捷(biànjié)服务。1-4月，累计(lěijì)接待观众61.2万人次，带动综合消费4.8亿元。 拓客引流效果显著。结合“好客(hàokè)山东·齐鲁1号”旅游(lǚyóu)列车开行契机，设立旅游团队奖励(jiǎnglì)资金(zījīn)1120万元，推出15条(tiáo)精品线路，组织全市(quánshì)126家文旅(wénlǚ)企业推出优惠政策，满足旅客多样化消费需求。举办春赏沂蒙好风光（济南）推介会，宣传(xuānchuán)展示临沂城市品牌。邀请俄罗斯(éluósī)交流团来临沂旅游考察，举办中韩传统艺人文化交流展演，邀请韩国、日本等4个国家99名境外旅行商到商城踩线，增强境外游客吸引力。举办2025临沂市第三届汽摩文旅活动周，推出特色骑行线路2条。1-4月，全市接待游客3021万人次，实现旅游收入319亿元，分别同比增长11.5%，14.3%。 围绕改革工作总体目标任务，临沂市将继续探索打通融合发展(fāzhǎn)堵点。支持“票根经济”发展，鼓励引导旅游景区、酒店宾馆、体育场馆、餐饮购物(gòuwù)等场所通过(tōngguò)市场化运作，实现“一票多享”。探索“宿展销”模式(móshì)，组织全市100家酒店民宿(mínsù)到临沂商城考察、洽谈、集采，在酒店民宿开辟商城精品展示区。 在业态培育(péiyù)上，临沂市将充分用好王羲之故居(gùjū)、奥体公园、文化中心、“水韵琅琊”和琅琊古城等片区资源(zīyuán)，差异化打造10个以上商文体旅展重点片区。培育打造一批购物旅游“网红”打卡点和商文旅融合特色街区。举办展会、赛事、演艺、非遗“进(jìn)景区(jǐngqū)、进街区、进商圈”等活动。培育10个“展文旅”示范品牌。培育提升9个国家级和省级体育旅游精品项目（线路），指导有(yǒu)条件(tiáojiàn)的景区提升体育设施。 为实现购物(gòuwù)旅游新突破，临沂将依托商贸物流(wùliú)优势，突破商城(shāngchéng)购物旅游。加快推进中国国际食品城等市场改造(gǎizào)提升，打造3-5处商(chùshāng)文旅消费样板，规划建设“特色商品(shāngpǐn)展销中心”，推出“量贩式”购物店，鼓励(gǔlì)市场发展夜间经济。设立市、区奖励资金300万元，建立商城与旅行社合作机制，鼓励团队旅游购物。以韩国、中亚、东南亚等地区为重点，开展线上线下宣传推广，推动入境购物旅游发展，助力商城国际化。 此外，临沂市还(hái)将构建一体化宣传推广矩阵，围绕(wéirào)RCEP区域（山东(shāndōng)）进口商品博览会(bólǎnhuì)、2025年中国摩托艇公开赛、“山歌响起(xiǎngqǐ)的地方”刀郎2025巡回演唱会等大型活动，按照事前预热引流、事中推动转化、事后品牌传播的原则，互嵌资源、互导流量，让参与者从“前往一地”到“游玩一域”，让“流量”变“留量”。